山西省運城市解州關(guān)帝廟景區(qū)是山西省第八次旅游發(fā)展大會的主會場，蒼翠中條山襯托下，一座兩層紅色建筑格外惹眼，這是9月剛建成的關(guān)公數(shù)字博物館。全息投影、VR（虛擬現(xiàn)實）等科技手段的運用，讓關(guān)公的故事更加生動鮮活。

　　運城古稱“河?xùn)|”，歷史文化悠久。像解州關(guān)帝廟這樣的國保單位共有102處，不可移動文物6000余處。因文而立，因旅而興。近年來，運城市深入挖掘獨具特色的關(guān)公忠義文化、堯舜德孝文化、池鹽文化等，堅持文旅融合發(fā)展，打造旅游強市，一座歷史文化名城正煥發(fā)新的光彩。

　　創(chuàng)新研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、建成智慧旅游服務(wù)體系……解州關(guān)帝廟景區(qū)帶給游客別樣體驗。突破來自體制機制重塑——2020年，解州關(guān)帝廟景區(qū)在運城率先進(jìn)行所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，新組建的運城關(guān)公文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)經(jīng)營，關(guān)公文化研究院負(fù)責(zé)文化研究，關(guān)帝廟文物保護(hù)所負(fù)責(zé)文物本體保護(hù)。

　　“改革后各方職責(zé)明確，激發(fā)了各方積極性?！边\城關(guān)公文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司董事長蘇引萍說。同時，運城關(guān)公文旅公司吸納了周邊的七彩鹽湖和鳳凰谷景區(qū)?！罢腺Y源打組合拳，優(yōu)勢更明顯?！闭劦较乱徊降奈穆瞄_發(fā)，蘇引萍信心滿滿，“社會資本注入，會激發(fā)更多活力。”

　　兩年多來，運城相繼完成了關(guān)帝廟、永樂宮、李家大院三大國有景區(qū)體制機制改革，文保和文旅齊頭并進(jìn)，傳統(tǒng)景區(qū)迎來新的消費增長點。

　　“旅游不能僅僅成為賺錢的行當(dāng)，要讓游客在這個過程中更好地感悟歷史，增強文化自信。”運城市委宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長王志峰說。

　　一部大型鼓樂舞詩《大河之東》，成功申報為國家藝術(shù)基金資助項目，演出時一票難求；一座永樂宮，深挖文物資源，打造了珍貴文物特展、搬遷展、道文化展，還在向更深處探尋……文旅融合下的河?xùn)|大地正在探索更多可能。

　　中條山下，關(guān)帝家廟前，去年建成的平常街里，絳州火鍋、永濟(jì)扯面、稷山麻花……整條街全是運城味道，相聲劇場、國潮館、文創(chuàng)店散落其間，短劇《義結(jié)桃園》在街心上演。

　　平常街附近有關(guān)帝家廟和關(guān)公圣像景區(qū)。以前旅游配套缺乏，靠的還是門票經(jīng)濟(jì)。如何發(fā)展？打造一條主題文旅街區(qū)。

　　“要做就做出特色?！鄙轿髌匠＝志皡^(qū)管理運營有限公司工作人員王鵬介紹，70多幢仿古建筑從磚木選材到雕刻彩繪完全按照古建形制打造，“平常街的定位是展示關(guān)公文化，我們精心打造了5部關(guān)公短劇，引進(jìn)相關(guān)文化體驗項目等。”

　　隨著黃河流域文旅大發(fā)展，一批優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品在運城涌現(xiàn)。

　　行駛在黃河一號旅游公路運城段，大河浩蕩，青山如畫，這條路串聯(lián)起運城24家A級景區(qū)。近年來，茅津黃河生態(tài)園、堯王臺民宿小鎮(zhèn)、印象風(fēng)陵渡景區(qū)等相繼建成，一個獨具晉南特色的黃河文化風(fēng)情體驗帶初現(xiàn)模樣。

　　“運城市將從優(yōu)化業(yè)態(tài)布局、提升服務(wù)質(zhì)量、塑造品牌形象三方面發(fā)力，力爭3年把‘黃河一號旅游公路’自駕游線路打造成精品旅游線路?！边\城市文化和旅游局局長陳小光表示。

　　更多的文旅項目正落地，更多新業(yè)態(tài)在生長。今年，運城實施26個文旅項目，年度計劃完成投資20.86億元。

　　“富口袋還要富腦袋，文旅發(fā)展必須深度融入城市發(fā)展肌理，更好地回應(yīng)群眾對文化生活的期待?！蓖踔痉逭f。近年來，運城利用名人故居、鄉(xiāng)村大院、古建民居等，推進(jìn)歷史名人、典故展示館建設(shè)，這些分散在全市各地的文博場館，豐富了群眾的文化生活，也為運城文旅添彩。